Videos de alta calidad, drones y música original se imponen como tendencia en el mundo de la arquitectura
La diseñadora de interiores e integrante del Campbell Frew Design Studio, Samantha Frew, analiza las posibilidades que ofrecen técnicas de marketing como la narrativa inmersiva, como también, las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías para presentar los proyectos de arquitectura.
Según Frew, a diferencia de las fotografías, el video ofrece una experiencia sensorial completa que incluye ritmo, perspectiva, lenguaje y sonido, lo que permite a los arquitectos y sus colaboradores transmitir sus ideas con profundidad y matices incomparables. Estos métodos ofrecen perspectivas únicas sobre el entorno construido y dan vida a las narrativas arquitectónicas, haciéndolas mucho más inmersivas y fáciles de relacionar.
El contenido de video, que combina tecnología avanzada, visión artística y experiencia humana, ha ocupado un lugar central en la comunicación de la esencia de la arquitectura a las audiencias globales.
La democratización de la tecnología es una fuerza impulsora detrás de la creatividad en la narrativa digital inmersiva. El hardware accesible y de alta calidad equipado con software fácil de usar ha permitido a las generaciones recientes experimentar con la narración de videos, fomentando una cultura de innovación y exploración.
Algunas empresas arquitectónicas como MAD, 3XN/GXN y Squint/Opera han utilizado los videos para mostrar muchos de sus proyectos completados y propuestos, empleando imágenes de drones, animación y música junto con narraciones visuales para capturar las complejidades y la ambición de sus proyectos de manera hermosa. La colaboración también juega un papel crucial en esta nueva ola de narrativa arquitectónica, ya que los arquitectos se benefician de trabajar con estudios creativos que están en la cima de su juego.
¿Cómo construir ciudades y edificaciones más silenciosas?
Squint/Opera, un estudio creativo que opera desde Londres, Dubái y Nueva York, se especializa en medios digitales en todo el panorama arquitectónico. Habiendo trabajado en más de 600 proyectos en más de 30 países diferentes, cuenta con un equipo experto en la creación de videos inmersivos, capturando los diseños complejos de los arquitectos, su papel como espacios públicos dinámicos y los valores de la marca usando representaciones fotorrealistas, animaciones, material de archivo y diseño de sonido experto.
En resumen, la narrativa digital inmersiva ha saltado a la vanguardia en la comunicación de la esencia de la arquitectura a las audiencias globales. La democratización de la tecnología y la colaboración entre los arquitectos y estudios creativos son dos de las fuerzas impulsoras detrás de esta tendencia en la arquitectura.
